유통경로 (Distribution Channel)
한 줄 정의: 제품이 생산자로부터 최종 소비자에게 전달되기까지 거치는 중간상들의 연결 경로로, 도매상, 소매상 등 다양한 유통기관으로 구성된다.
쉽게 풀면
물건이 만들어진 곳에서 손님 손에 들어가기까지 거치는 여러 단계와 경로를 말해요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 온라인 직접판매 경로 도입이 기존 오프라인 유통경로와의 갈등에 미치는 영향을 분석하였다.
4P 중 유통 요소의 핵심 개념으로 유통경로 관리, 경로갈등 연구에서 폭넓게 다뤄진다.
주의할 점
온라인과 오프라인 등 복수 유통경로를 운영할 경우 경로 간 가격 및 이해관계 충돌이 발생하기 쉽다.