브랜드인지도 (Brand Awareness)
한 줄 정의: 소비자가 특정 제품군에서 해당 브랜드를 얼마나 쉽게 떠올리거나 인식할 수 있는지를 나타내는 개념으로, 브랜드자산을 구성하는 기초 요소이다.
쉽게 풀면
사람들이 그 브랜드 이름을 얼마나 잘 알고 쉽게 떠올리는지를 나타내는 정도예요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 광고 노출 빈도가 브랜드인지도 형성에 미치는 영향을 실험연구를 통해 검증하였다.
브랜드자산의 가장 기초적인 구성요소로 최초상기도, 브랜드재인 등의 세부 지표와 함께 측정된다.
주의할 점
인지도가 높다고 해서 반드시 구매나 충성도로 이어지는 것은 아니어서 다른 브랜드자산 요소와 함께 분석해야 한다.