블루오션전략 (Blue Ocean Strategy)
한 줄 정의: 김위찬과 르네 마보안이 제시한 전략으로, 경쟁이 치열한 기존 시장인 레드오션을 벗어나 경쟁자가 없는 새로운 시장공간인 블루오션을 창출함으로써 가치혁신을 이루는 전략이다.
쉽게 풀면
이미 경쟁이 심한 시장에서 싸우지 않고, 아무도 없는 새로운 시장을 만들어서 손님을 얻는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 태양의서커스 사례를 통해 블루오션전략의 가치혁신 요소가 시장 창출에 미친 영향을 분석하였다.
레드오션전략과 대비되는 개념으로 경영전략 및 혁신경영 논문에서 신시장 창출 전략을 설명할 때 자주 인용된다.
주의할 점
실제로 완전히 경쟁이 없는 시장을 창출하는 사례는 드물며, 성공 사례가 사후적으로 재구성되었다는 비판도 존재한다.