광고환산가치(AVE) (Advertising Value Equivalency)
한 줄 정의: PR을 통해 얻은 언론 보도 분량을 동일한 지면이나 시간을 광고로 구매했을 때의 비용으로 환산하여 PR 성과를 금전적으로 나타내는 지표이다.
쉽게 풀면
PR로 얻은 기사 분량을 만약 광고로 샀다면 얼마였을지 돈으로 환산한 값이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
AVE는 산출량 중심의 지표로서 보도 내용의 논조나 질적 측면을 반영하지 못한다는 비판을 받아왔다.
기사 크기만 돈으로 계산할 뿐, 그 기사가 긍정적인지 부정적인지는 반영하지 못한다는 한계가 있다는 뜻이다.
주의할 점
AVE는 학계와 업계(바르셀로나 원칙 등)에서 PR 효과의 타당한 측정지표로 인정하지 않는 추세이므로 보조 지표로만 제한적으로 사용해야 한다.