지각도 (Perceptual Mapping)
한 줄 정의: 소비자가 인식하는 여러 브랜드나 제품의 상대적 위치를 주요 속성 두 가지를 축으로 하여 시각적으로 표현한 지도로, 포지셔닝 전략 수립에 활용된다.
쉽게 풀면
손님들이 여러 브랜드를 어떻게 생각하는지, 두 가지 기준으로 지도처럼 그려서 한눈에 보여주는 그림이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 지각도 분석을 통해 국내 자동차 브랜드들의 소비자 인식 상 상대적 위치를 도출하였다.
포지셔닝전략 수립 과정에서 경쟁 브랜드와의 차별점을 시각적으로 확인하는 도구로 활용된다.
주의할 점
선택하는 두 가지 속성 축에 따라 지도의 결과가 크게 달라질 수 있어 속성 선정에 신중해야 한다.