후회이론 (Regret Theory)
한 줄 정의: 의사결정자가 선택하지 않은 대안이 더 나은 결과를 가져왔을 때 느끼게 될 후회를 사전에 예상하고 이를 회피하려는 방향으로 선택을 조정한다고 설명하는 의사결정이론이다.
쉽게 풀면
주식을 팔았는데 그 뒤에 값이 더 오르면 크게 후회할 것 같아서, 아예 팔지 않거나 다른 사람들과 비슷하게 행동하려는 심리를 설명하는 이론이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Loomes, G., & Sugden, R. (1982). Regret Theory: An Alternative Theory of Rational Choice Under Uncertainty. Economic Journal.
루메스와 서그던은 선택하지 않은 대안의 결과와 비교하여 발생하는 후회와 기쁨을 효용함수에 명시적으로 포함시켜, 기대효용이론이 설명하지 못하는 알레의 역설 같은 선택 패턴을 설명하는 대안적 틀을 제시했다.
주의할 점
손실회피와 유사해 보이지만, 후회이론은 실현된 결과와 실현되지 않은 대안 결과 간의 사후적 비교에서 오는 정서적 반응에 초점을 두는 반면 손실회피는 준거점 대비 손익 자체에 대한 민감도 차이에 초점을 둔다.