물음표사업 (Question Mark Business)
한 줄 정의: BCG매트릭스에서 시장성장률은 높지만 시장점유율은 낮은 사업단위로, 향후 스타사업으로 성장할지 도그로 쇠퇴할지 불확실하여 전략적 선택이 요구되는 사업이다.
쉽게 풀면
시장은 빠르게 커지고 있는데 우리 회사는 아직 잘 못 팔고 있어서, 더 투자할지 말지 결정해야 하는 사업이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 물음표사업에 대한 자원 투입 여부를 결정하는 경영진의 의사결정 요인을 실증분석하였다.
성장기 신사업의 투자 딜레마를 설명하는 개념으로 BCG매트릭스에서 스타사업과 대비되어 논의된다.
주의할 점
투자 여부에 대한 판단 오류 시 자원 낭비나 성장 기회 상실로 이어질 수 있어 신중한 분석이 요구된다.