밈확산 (Meme Diffusion)
한 줄 정의: 인터넷 밈이 모방과 변형을 거치며 다수의 이용자와 플랫폼을 거쳐 빠르게 퍼져나가는 확산 과정과 그 패턴을 분석하는 개념이다.
쉽게 풀면
재미있는 사진이나 짧은 영상이 사람들 손을 거치며 조금씩 바뀌면서 인터넷 곳곳으로 빠르게 퍼져나가는 과정이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Shifman(2013)은 「Memes in a Digital World」 논문에서 밈이 단순 모방을 넘어 '모방-리믹스-공유'의 반복적 참여 과정을 통해 확산된다고 설명했다.
그녀는 유튜브 밈 사례 분석을 통해 밈의 확산이 콘텐츠의 단순함, 반복성, 참여 유도성과 관련 있다고 밝혔다.
주의할 점
밈 확산 연구는 바이럴 마케팅과 혼용되기 쉬우나, 밈은 상업적 의도 없이 자생적으로 확산되는 문화적 실천이라는 점에서 구분된다.