매스셀프커뮤니케이션 (Mass Self-Communication)
한 줄 정의: 소셜미디어를 통해 개인이 잠재적으로 대규모 수용자에게 자신이 생산한 콘텐츠를 스스로 선택하고 통제하여 전달할 수 있게 된 새로운 커뮤니케이션 양식을 의미한다.
쉽게 풀면
예전엔 방송국만 많은 사람에게 메시지를 전달할 수 있었지만, 이제는 개인도 SNS를 통해 많은 사람에게 자기 메시지를 직접 전달할 수 있게 된 것을 말한다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
마누엘 카스텔(Manuel Castells)은 저서 『Communication Power』(2009)에서 이 개념을 제시하며 대인 커뮤니케이션과 대중 커뮤니케이션의 경계가 융합되는 현상을 설명했다.
카스텔은 메시지의 콘텐츠는 자기 생산적(self-generated)이고 수신자는 대중적(mass)이라는 점에서 이 커뮤니케이션 양식의 독특성을 강조했다.
주의할 점
매스셀프커뮤니케이션은 개인의 발화력 확대를 의미하지만, 실제 도달 범위와 영향력은 플랫폼 알고리즘과 네트워크 구조에 크게 의존한다.