서사경제학 (Narrative Economy)
한 줄 정의: 이야기 자체가 소비자의 정서적 몰입과 지불 의사를 이끌어내는 경제적 자산으로 기능하는 방식을 분석하는 문화경제학적 접근.
쉽게 풀면
재미있는 이야기가 사람들의 마음을 움직여서 지갑을 열게 만드는 것을 경제학적으로 분석하는 학문이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Robert McKee & Thomas Gerace(2018), 『Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World』
매키와 제레이스는 전통적 광고보다 서사 구조를 활용한 브랜드 스토리텔링이 소비자 신뢰와 구매 행동에 더 효과적임을 마케팅 사례로 논증했다.
주의할 점
서사경제학은 아직 통일된 학문 분과로 확립되었다기보다, 스토리텔링의 경제적 효과를 다루는 여러 연구 흐름을 통칭하는 성격이 강하다는 점에 유의해야 한다.