스토리두잉 (Story Doing)
한 줄 정의: 브랜드가 이야기를 일방적으로 전달(story-telling)하는 데 그치지 않고, 소비자가 직접 브랜드 서사의 일부로 행동하고 참여하게 만드는 마케팅 접근.
쉽게 풀면
브랜드가 그냥 이야기를 들려주는 게 아니라, 소비자가 직접 그 이야기에 참여하고 행동하게 만드는 방식이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Ty Montague(2013), 『True Story: How to Combine Story and Action to Transform Your Business』
몬터규는 스토리텔링에서 스토리두잉으로의 전환을 강조하며, 소비자의 실제 행동과 참여를 통해 브랜드 서사가 완성되는 마케팅 패러다임을 제시했다.
주의할 점
스토리두잉은 참여를 유도하는 설계가 없으면 단순 구호에 그칠 수 있어, 실제 소비자 행동을 이끌어내는 구체적 참여 장치가 수반되어야 개념이 성립한다.