성별화된광고 (Gendered Advertising)
한 줄 정의: 동일하거나 유사한 상품을 성별에 따라 다른 색상, 디자인, 마케팅 문구로 구분해 판매하는 관행으로, 성별 소비 규범을 형성하고 재생산한다.
쉽게 풀면
똑같은 물건인데 남자용, 여자용으로 색깔이나 디자인, 광고 문구를 다르게 만들어 파는 관행이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Jo Paoletti, Pink and Blue: Telling the Boys from the Girls in America (2012)
핑크와 블루로 대표되는 성별 색상 구분이 자연스러운 것이 아니라 20세기 상업 마케팅에 의해 만들어진 관행임을 역사적으로 밝혔다.
주의할 점
성별화된 광고는 아동기부터 소비되며 성역할 고정관념을 조기에 내면화시키는 통로가 될 수 있다.