광고속성역할고정관념 (Gender Stereotyping in Advertising)
한 줄 정의: 광고에서 여성은 가사와 외모, 남성은 능력과 권위와 연결짓는 방식으로 성역할 고정관념을 반복적으로 재현하고 강화하는 현상.
쉽게 풀면
광고에서 여자는 집안일이나 외모, 남자는 능력이나 권위와 연결시켜 보여주는 것처럼 성역할 고정관념을 계속 반복하는 것을 말해요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Erving Goffman, Gender Advertisements (1979)
광고 이미지 속 남녀의 자세, 시선, 배치 방식을 기호학적으로 분석해 성별 위계가 시각적으로 재현되는 방식을 규명했다.
주의할 점
광고 속 성역할 고정관념은 소비자의 무의식적 인식에 누적적으로 영향을 미치므로 단기적 캠페인 규제만으로는 해소되기 어렵다.