콘텐츠수직계열화 (Vertical Integration in Content Industry)
한 줄 정의: 콘텐츠 기업이 기획·제작·유통·플랫폼 등 가치사슬의 여러 단계를 하나의 기업 집단 내부로 통합하여 운영하는 전략.
쉽게 풀면
한 회사가 콘텐츠를 만드는 것부터 파는 것까지 다 직접 하는 것을 말해요. 예를 들어 플랫폼 회사가 직접 제작사를 소유하는 것처럼요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Oliver Williamson(1975), 『Markets and Hierarchies』의 거래비용이론을 미디어산업에 적용한 후속 연구
거래비용이론은 기업이 시장 거래의 불확실성과 비용을 줄이기 위해 가치사슬 단계를 내부화(수직계열화)하는 유인을 설명하며, 이는 OTT 플랫폼의 오리지널 제작 스튜디오 인수 현상을 설명하는 데 활용된다.
주의할 점
수직계열화는 효율성을 높이지만 과도할 경우 콘텐츠 다양성 축소와 독과점 규제 이슈를 낳을 수 있어 미디어정책 논쟁의 대상이 된다.