OTT플랫폼전략 (OTT Platform Strategy)
한 줄 정의: 인터넷을 통해 방송·영상 콘텐츠를 직접 소비자에게 제공하는 OTT(Over The Top) 사업자가 오리지널 제작, 구독모델, 글로벌 확장 등을 통해 경쟁 우위를 확보하려는 사업 전략.
쉽게 풀면
넷플릭스처럼 인터넷으로 바로 영상을 보여주는 서비스가 오리지널 콘텐츠를 만들고 구독자를 늘리기 위해 세우는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Amanda Lotz(2017), 『Portals: A Treatise on Internet-Distributed Television』
로츠는 OTT를 기존 방송 편성 논리에서 벗어난 새로운 유통 포털로 규정하며, 구독 기반 수익모델이 콘텐츠 기획과 큐레이션 전략을 근본적으로 바꾸었다고 분석했다.
주의할 점
OTT는 흔히 넷플릭스류 SVOD만을 지칭하는 것으로 오인되지만, 학술적으로는 광고 기반 무료 스트리밍(AVOD), 건별 결제(TVOD) 등 다양한 수익모델을 포괄하는 상위 개념이다.