창구효과 (Windowing Effect)
한 줄 정의: 동일한 콘텐츠를 극장 개봉, IPTV, OTT, 지상파 방영 등 시차를 두고 순차적으로 다른 유통 경로(창구)에 배급하여 각 단계별로 수익을 극대화하는 미디어 경제학적 전략.
쉽게 풀면
영화가 극장에서 먼저 나오고, 시간이 지나면 IPTV에서, 그 다음엔 넷플릭스에서 볼 수 있게 되는 것처럼 순서를 두고 여러 경로로 파는 방식이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Harold Vogel(2014), 『Entertainment Industry Economics』
보겔은 창구화(windowing)를 가격 차별화를 통한 소비자잉여 흡수 전략으로 설명하며, 각 창구의 개방 시점 조정이 총수익을 극대화하는 핵심 변수임을 제시했다.
주의할 점
OTT 동시 스트리밍의 확산으로 전통적 창구화 순서(극장→홈비디오→방송)가 급격히 붕괴되고 있어, 최근에는 창구효과 자체의 유효성에 대한 재검토가 활발하다.