유니버스확장전략 (Universe Expansion Strategy)
한 줄 정의: 단일 작품의 성공을 넘어 공유된 세계관 안에서 여러 캐릭터와 시리즈를 연결하며 프랜차이즈를 지속적으로 확대하는 전략.
쉽게 풀면
하나의 성공한 작품을 넘어서, 같은 세계관 안에서 여러 캐릭터와 시리즈를 계속 연결해가며 프랜차이즈를 키우는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Derek Johnson(2013), 『Media Franchising』
존슨은 유니버스 확장이 개별 작품의 리스크를 세계관 전체로 분산시키는 동시에, 팬덤의 참여를 여러 갈래로 유도하는 산업적 전략임을 마블 사례를 통해 분석했다.
주의할 점
유니버스확장전략은 신규 관객의 진입장벽을 높일 수 있어(방대한 사전 지식 요구), 접근성과 확장성 사이의 균형이 중요한 창작·기획 과제로 다뤄진다.