IP확장전략 (IP Expansion Strategy)
한 줄 정의: 하나의 지적재산을 여러 장르, 매체, 시장으로 순차적 또는 동시적으로 확대하여 자산 가치를 극대화하는 전략적 계획.
쉽게 풀면
인기 있는 IP 하나를 게임, 영화, 상품 등 여러 방향으로 계속 넓혀가는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Derek Johnson(2013), 『Media Franchising』
존슨은 IP 확장이 단일 창작자가 아닌 다수 사업 주체 간의 협업적 저작권(collaborative authorship) 구조 속에서 이루어짐을 강조하며, 확장 전략의 산업조직적 성격을 분석했다.
주의할 점
IP확장전략은 무분별한 확장이 오히려 브랜드 가치를 희석시킬 수 있어(프랜차이즈 피로), 확장의 속도와 품질 관리가 함께 고려되어야 한다.