2단계 유통이론 (Two-Step Flow Theory)
한 줄 정의: 매스미디어의 메시지가 대중에게 직접 전달되기보다 여론지도자를 거쳐 2단계로 전파된다는 이론.
쉽게 풀면
매체가 모두에게 똑같이 직접 영향을 주는 게 아니라, 먼저 정보에 밝은 '여론지도자'가 메시지를 받아들이고, 그 사람이 주변 사람들에게 다시 전달하며 영향을 준다는 이론이에요. 라자스펠드 등의 1940년 투표 연구에서 출발했습니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"투표 결정에 미친 영향력은 매스미디어보다 대인 접촉, 특히 여론지도자와의 대화에서 더 크게 나타났다."
에리 카운티 투표 연구에서 매스미디어 효과보다 대인 커뮤니케이션의 영향력이 컸다는 고전적 결론입니다.
주의할 점
디지털·소셜미디어 환경에서는 다단계, 네트워크형 흐름으로 확장·수정되어야 한다는 지적이 많습니다.