제한효과모델 (Limited Effects Model)
한 줄 정의: 매스미디어가 수용자의 태도나 행동에 미치는 영향이 강력하지 않고 다른 요인들에 의해 매개·제한된다고 보는 관점.
쉽게 풀면
초기의 탄환이론과 달리, 실제로 미디어는 사람들의 기존 신념을 강화하는 정도이지 완전히 바꾸지는 못한다고 본 관점이에요. 라자스펠드 등의 투표 연구가 이 흐름을 이끌었습니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"투표 연구 결과 매스미디어는 유권자의 기존 정치적 성향을 전환시키기보다 강화하는 방향으로 작동하는 것으로 나타났다."
제한효과모델의 핵심 명제인 '태도 강화' 효과를 보여주는 고전적 연구 결과입니다.
주의할 점
제한효과모델은 이후 의제설정이나 프레이밍 연구를 통해 미디어 효과가 '인지적' 차원에서는 상당하다는 반론에 직면했습니다.