강력효과모델 (Powerful Effects Model)
한 줄 정의: 매스미디어가 수용자에게 강력하고 직접적인 영향을 미친다고 보는 미디어효과 연구의 관점으로, 의제설정·문화계발 연구 등장 이후 재부상.
쉽게 풀면
제한효과모델이 한동안 지배적이었지만, 이후 의제설정이론이나 문화계발이론 같은 연구들이 미디어의 강력한 인지적 영향력을 다시 입증하면서 '강력효과'로의 회귀가 논의됐어요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"의제설정과 문화계발 연구의 축적된 증거는 미디어 효과가 제한적이라기보다 조건적으로 강력할 수 있음을 시사한다."
제한효과모델에서 강력효과모델로의 패러다임 전환을 논하는 리뷰 논문의 전형적 서술입니다.
주의할 점
강력효과모델은 초기 탄환이론의 무조건적 강력함과 달리, 특정 조건 하에서의 누적적·장기적 강력함을 강조한다는 차이를 구분해야 합니다.