자아일치이론 (Self-Congruity Theory)
한 줄 정의: 관광객이 자신의 자아개념과 목적지 이미지가 서로 일치한다고 인식할 때 해당 목적지에 대한 긍정적 태도가 형성된다고 설명하는 이론을 말한다.
쉽게 풀면
자아일치이론은 사람들이 자신의 이미지와 비슷하다고 느끼는 여행지를 더 좋아한다는 이론입니다. 예를 들어 스스로를 모험적인 사람이라고 생각하는 사람은 모험적인 이미지를 가진 여행지에 더 끌리게 된다는 것입니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"본 연구는 자아일치이론에 기초하여 이상적 자아와 목적지이미지 간의 일치도가 방문의도에 미치는 영향을 검증하였다."
이 문장은 사람들이 되고 싶어하는 이상적인 자기 모습과 여행지의 이미지가 얼마나 비슷한지가 그곳에 가고 싶은 마음에 영향을 준다는 것을 확인했다는 뜻입니다.
주의할 점
자아일치이론은 자아개념을 실제 자아, 이상적 자아 등 여러 방식으로 측정할 수 있어 어떤 자아개념을 기준으로 삼았는지 명확히 밝혀야 한다.