목적지개성 (Destination Personality)
한 줄 정의: 관광 목적지에 사람의 성격 특성을 은유적으로 부여하여, 마치 사람처럼 특정한 개성을 지닌 것으로 인식하는 마케팅 개념을 말한다.
쉽게 풀면
목적지개성은 여행지를 마치 사람처럼 성격을 부여해서 표현하는 방식입니다. 예를 들어 '이 도시는 활기차고 젊다' 또는 '이 마을은 차분하고 전통적이다'처럼 목적지에 성격을 붙이면 사람들이 더 쉽게 공감하고 기억하기 좋아집니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"본 연구는 목적지개성 척도를 활용하여 관광지의 성격을 진실성, 흥미성, 세련됨 등의 차원으로 측정하였다."
이 문장은 여행지에 사람의 성격 특성을 붙여서 몇 가지 차원으로 나누어 측정했다는 뜻입니다.
주의할 점
목적지개성은 브랜드 성격 척도를 그대로 가져와 사용하는 경우가 많아 관광지의 특수성을 충분히 반영하지 못할 수 있다는 지적이 있다.