관광목적지 포지셔닝전략 (Destination Positioning Strategy)
한 줄 정의: 경쟁 관광목적지와 차별화된 이미지를 관광객의 인식 속에 심어주기 위해 수립하는 전략적 접근을 말한다.
쉽게 풀면
다른 여행지와 다르게 느껴지도록 사람들 마음속에 자리 잡는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 경쟁 목적지 대비 차별화된 포지셔닝전략이 관광목적지 선택에 미치는 영향을 지각도 분석을 통해 검증하였다.
다른 여행지와 차별화된 위치를 잡는 전략이 사람들이 여행지를 고를 때 영향을 주는지 인식 지도로 검증한 연구라는 뜻이에요.
주의할 점
포지셔닝전략은 한 번 수립했다고 고정되는 것이 아니라 경쟁 목적지의 변화에 따라 지속적으로 재조정이 필요한 전략이다.