지역관광브랜딩 (Regional Tourism Branding)
한 줄 정의: 특정 지역을 다른 관광지와 차별화되는 고유한 이미지와 정체성으로 인식시키기 위해 브랜드를 개발하고 관리하는 활동을 말한다.
쉽게 풀면
그 지역만의 특별한 이미지를 만들어서 사람들 머릿속에 '이 지역 하면 이거'라는 느낌을 심어 주는 작업이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 지역관광브랜딩 전략이 관광객의 목적지 이미지 인식과 재방문의도에 미치는 영향을 구조방정식모형으로 분석하였다.
지역 브랜드를 잘 만드는 것이 관광객이 그곳을 어떻게 기억하고 다시 찾고 싶어하는지에 영향을 주는지를 통계 모델로 검증한 연구라는 뜻이에요.
주의할 점
지역관광브랜딩은 로고나 슬로건 제작에 그치지 않고 실제 관광 경험과 일관성을 유지해야 효과가 있다는 점에 유의해야 한다.