팸투어 (Familiarization Tour (FAM Tour))
한 줄 정의: 여행업 종사자나 언론인, 인플루언서 등을 초청해 관광지를 직접 체험하게 함으로써 향후 홍보와 상품화를 유도하는 답사 형태의 홍보 활동을 말한다.
쉽게 풀면
여행사 직원이나 기자, 인플루언서를 초대해 관광지를 미리 체험시켜서 나중에 홍보해 달라고 하는 활동이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 팸투어 참가자의 사후 콘텐츠 생산량이 실제 관광객 유입에 미치는 효과를 SNS 데이터로 분석하였다.
팸투어에 참가한 사람들이 나중에 만든 홍보 콘텐츠가 실제 관광객을 얼마나 불러왔는지 SNS 자료로 분석한 연구라는 뜻이에요.
주의할 점
팸투어는 초청 대상자의 실제 체험을 기반으로 하지만 결과물이 항상 객관적인 정보 전달로 이어지는 것은 아니라는 점에 유의해야 한다.