다속성태도모형 (Multi-Attribute Attitude Model)
한 줄 정의: 소비자가 관광 대안이 가진 여러 속성에 대한 평가와 각 속성의 중요도를 종합하여 전체적인 태도를 형성한다고 설명하는 소비자행동 모형을 말한다.
쉽게 풀면
다속성태도모형은 사람들이 여행지를 평가할 때 가격, 거리, 매력도 같은 여러 특징들을 각각 따져보고, 그 중요도를 곱해서 더한 값으로 전체적인 호감도를 결정한다고 설명하는 모형입니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"본 연구는 다속성태도모형을 적용하여 관광객이 목적지를 평가할 때 가장 중요하게 고려하는 속성을 도출하였다."
이 문장은 사람들이 여행지를 고를 때 어떤 특징을 가장 중요하게 여기는지를 이 모형을 이용해 분석했다는 뜻입니다.
주의할 점
다속성태도모형은 소비자가 이성적으로 모든 속성을 신중히 비교한다고 가정하지만 실제 의사결정은 직관이나 감정에 좌우되는 경우도 많다.