추구-회피 동기이론 (seeking-escaping theory)
한 줄 정의: 여가·관광 동기를 보상 추구와 일상 회피의 두 힘, 개인·대인 차원의 조합으로 설명하는 이론입니다.
쉽게 풀면
사람들이 여행을 떠나는 이유는 크게 두 가지로 볼 수 있습니다. 새로운 경험이나 휴식 같은 보상을 얻고 싶은 마음(추구)과, 반복되는 일상이나 스트레스에서 벗어나고 싶은 마음(회피)입니다. 이소-아홀라(S. Iso-Ahola)는 여기에 나 자신과 관련된 것인지, 다른 사람과 관련된 것인지를 더해 네 가지 동기 조합을 제시했습니다.
왜 중요한가
관광 동기를 설명하는 대표적인 심리학 기반 이론으로, 동기 척도의 요인 구조를 설정하거나 관광객을 동기에 따라 나누는 연구에서 자주 인용됩니다. 탈출이 관광 동기의 핵심이라는 주장을 개념적으로 정리해 준 틀입니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"요인분석 결과 개인적 추구, 개인적 회피, 대인적 추구, 대인적 회피의 네 요인이 도출되어 이소-아홀라의 추구-회피 동기이론을 지지하였다."
동기 척도의 요인 구조가 이론이 예측한 네 조합과 일치했다는 뜻입니다.
조금 더 깊게 보면
이소-아홀라는 1982년 논문에서 추구와 회피가 서로 대립하는 것이 아니라 동시에 작용하는 두 힘이라고 보았습니다. 개인적 추구는 자기 성장이나 도전, 개인적 회피는 개인 문제에서의 탈출, 대인적 추구는 새로운 사람과의 교류, 대인적 회피는 주변 사람들로부터 벗어나는 것을 뜻합니다. 이 이론은 여가 전반의 동기를 설명하기 위해 제안되었고 관광 연구로 확산되었습니다.
주의할 점
추진요인과 유인요인 틀은 개인 내부의 힘과 목적지 속성을 구분하는 반면, 추구-회피 이론은 개인 내부 동기를 다시 네 가지로 세분한다는 점이 다릅니다. 동기가 실제 방문 행동으로 이어지는지는 별도로 검증해야 합니다.