투사된이미지 (Projected Image)
한 줄 정의: 관광 목적지의 마케팅 기구나 관련 기관이 홍보와 광고를 통해 의도적으로 만들어 전달하려는 이미지를 말한다.
쉽게 풀면
투사된이미지는 관광지 마케팅 담당자들이 사람들에게 심어주고 싶어서 광고나 홍보물을 통해 일부러 만들어 내보내는 이미지입니다. '낭만적인 도시', '모험이 가득한 곳'처럼 특정한 인상을 주려는 의도가 담겨 있습니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"본 연구는 관광 홍보 영상에서 투사된이미지와 관광객이 실제로 지각한이미지 간의 격차를 비교분석하였다."
이 문장은 홍보 영상이 만들려는 이미지와 실제 관광객이 느낀 이미지가 서로 얼마나 다른지 비교했다는 뜻입니다.
주의할 점
투사된이미지가 실제 경험과 지나치게 동떨어지면 방문 후 실망감으로 이어져 오히려 부정적인 구전을 유발할 수 있다.