행동적이미지 (Conative Image)
한 줄 정의: 관광객이 목적지에 대한 인지적, 정서적 평가를 바탕으로 형성하는 방문 의도나 행동적 반응 단계의 이미지를 말한다.
쉽게 풀면
행동적이미지는 여행지에 대해 알고 느낀 것을 바탕으로 '가야겠다' 또는 '추천해야겠다'처럼 실제 행동으로 이어지려는 단계의 이미지를 말합니다. 인지적, 정서적 이미지가 쌓인 결과로 나타나는 가장 마지막 단계라고 볼 수 있습니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"본 연구는 인지적이미지와 정서적이미지가 행동적이미지를 거쳐 최종적으로 방문의도에 이르는 경로를 검증하였다."
이 문장은 이미지가 형성되는 순서를 사실적 인식, 감정적 느낌, 행동 의지의 단계로 나누어 그 흐름을 확인했다는 뜻입니다.
주의할 점
행동적이미지는 실제 방문 행동과 다를 수 있으므로 의도 수준의 측정 결과를 실제 행동 지표로 곧바로 해석하지 않도록 주의해야 한다.