제조업체브랜드 (National Brand (NB))
쉽게 풀면
제조업체가 만들어 여러 유통채널에서 동일한 이름으로 판매하는 브랜드를 말한다. 여러 마트와 편의점에서 똑같은 이름과 포장으로 팔리는 유명 제조사의 과자나 음료가 그 예다.
왜 중요한가
유통업체 자체브랜드와의 경쟁 구도를 설명하는 기준 개념이므로 유통전략·브랜드관리 연구에서 다뤄지며, 실무에서는 매대 점유율 협상과 광고비 투입 전략의 기준점이 된다. 제조업체브랜드는 대규모 광고와 유통망 확장을 통해 브랜드 자산을 쌓아온 만큼, 유통업체가 임의로 진열 위치나 판촉 조건을 크게 불리하게 바꾸기 어려운 협상력을 갖는 경우가 많다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
동일 카테고리 내에서 자체상표와 제조업체브랜드의 가격·품질 차이가 소비자 구매 의사결정에 어떤 영향을 주는지를 다룬 연구이다.
유명 제조사 브랜드와 유통업체 자체 브랜드 사이의 가격 차이가 소비자의 구매 선택을 얼마나 바꾸는지 살펴본 연구다.
조금 더 깊게 보면
제조업체 브랜드는 여러 유통채널에 동일하게 공급되어 전국적 인지도를 구축하는 반면, 자체브랜드는 특정 유통업체에서만 판매되어 매장 충성도를 높이는 데 초점이 있다는 점에서 유통 전략상의 역할이 다르다.
특정 유통업체에 국한되지 않고 여러 채널에 유통되는 만큼 유통업체 입장에서는 차별화 요소가 부족해, 유통업체들이 독자적인 마진 확보와 차별화를 위해 자체상표(PB) 상품을 확대하는 유인이 된다. 제조업체브랜드는 여러 유통채널에 동일하게 공급되어 전국적 인지도를 구축하는 반면, 자체브랜드는 특정 유통업체에서만 판매되어 매장 충성도를 높이는 데 초점이 있다는 점에서 유통 전략상의 역할이 다르다. 제조업체가 유통업체에 판매가격을 강제하는 재판매가격유지행위는 공정거래법상 원칙적으로 금지되므로 제조업체브랜드의 소매가격은 권장소비자가격 수준에서 간접적으로 영향을 받는 데 그치며, 가격·원가 구조를 유통업체가 직접 통제하는 자체브랜드와는 가격 결정 주체가 다르다.
주의할 점
제조업체 브랜드라고 해서 항상 자체브랜드보다 품질이 우수한 것은 아니며, 브랜드력과 실제 품질은 별개로 평가해야 한다. 제조업체 브랜드는 어느 유통업체에나 공급되는 만큼 유통업체 입장에서는 차별화 요소가 부족해, 이것이 유통업체가 독자적인 자체브랜드를 확대하는 유인이 된다.