자체상표 (Private Brand (PB))
한 줄 정의: 유통업체가 자체 기획하여 제조업체에 생산을 위탁하고 자사 브랜드로 판매하는 상품으로, 제조업체 브랜드에 비해 유통업체의 가격 및 품질 통제력이 크다.
쉽게 풀면
마트나 편의점 같은 유통업체가 직접 기획해서 자기 브랜드로 파는 상품이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 자체상표 확대가 유통업체의 마진율 개선과 제조업체 브랜드 간 협상력 변화에 미치는 영향을 분석하였다.
유통업체가 자체상표 비중을 늘릴수록 수익성이 개선되고 기존 제조업체와의 협상에서 우위를 갖게 된다는 연구를 설명한다.
주의할 점
자체상표는 제조업체브랜드보다 낮은 가격으로 포지셔닝되는 경우가 많지만, 최근에는 프리미엄 자체상표 전략도 확대되고 있음에 유의해야 한다.