고용주브랜딩 (Employer Branding)
한 줄 정의: 기업이 우수한 인재를 유치하고 유지하기 위해 매력적인 근무환경과 조직문화를 갖춘 고용주로서의 이미지를 구축하고 관리하는 인적자원관리 및 마케팅 활동이다.
쉽게 풀면
좋은 인재들이 우리 회사에서 일하고 싶어지도록, 회사를 매력적인 직장으로 알리고 이미지를 만드는 활동이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 고용주브랜딩 활동이 취업준비생의 지원의도와 조직매력도 인식에 미치는 영향을 실증분석하였다.
인재관리와 브랜드자산 개념이 결합된 형태로 인적자원관리와 마케팅의 교차 연구에서 다뤄진다.
주의할 점
실제 근무환경과 괴리된 고용주브랜딩은 입사 후 구성원의 실망과 조기 이직으로 이어질 수 있다.