공유가치창출 (Creating Shared Value)
한 줄 정의: 마이클 포터와 마크 크레이머가 제시한 개념으로, 기업의 경제적 가치 창출과 사회적 가치 창출이 상충하는 것이 아니라 동시에 추구될 수 있으며 오히려 경쟁우위의 새로운 원천이 될 수 있다는 경영전략 개념이다.
쉽게 풀면
회사가 돈을 버는 것과 사회에 좋은 일을 하는 것을 따로 떼어놓지 않고, 함께 실현하면서 오히려 경쟁력도 얻을 수 있다는 생각이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 공유가치창출 전략을 실행한 식품기업의 사례를 통해 사회적 가치와 재무성과의 동반 상승 메커니즘을 분석하였다.
기업의사회적책임의 소극적 대응을 넘어선 전략적 접근으로 경영전략과 지속가능경영 연구에서 함께 다뤄진다.
주의할 점
공유가치창출이 실질적 사회문제 해결보다 마케팅 수사로 활용되는 경우 본래 취지가 퇴색될 위험이 있다.