스포츠상업화 (Commercialization of Sport)
한 줄 정의: 스포츠가 경제적 이윤 추구의 대상이 되어 스폰서십, 중계권, 상품화 등을 통해 시장 논리에 의해 조직되고 운영되는 경향이다.
쉽게 풀면
스포츠가 돈을 버는 수단으로 커지면서, 광고나 방송 중계 같은 것들이 스포츠를 크게 좌우하게 되는 현상이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Coakley, J. (2017). Sports in Society: Issues and Controversies. McGraw-Hill.
미디어와 스폰서십이 스포츠의 규칙, 일정, 문화에 미치는 영향을 사회학적으로 분석했다.
주의할 점
상업화는 스포츠 대중화와 재정 확대라는 긍정적 측면과 함께 순수성 훼손이라는 논쟁적 측면을 동시에 지닌다.