수직적마케팅시스템 (Vertical Marketing System (VMS))
한 줄 정의: 생산자, 도매상, 소매상 등 유통경로 구성원들이 하나의 통합된 시스템처럼 조정·운영되는 유통 구조로, 기업형·계약형·관리형으로 구분된다.
쉽게 풀면
물건을 만드는 곳부터 파는 곳까지가 마치 한 회사처럼 손발을 맞춰 움직이는 유통 구조다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
이 논문은 계약형 수직적마케팅시스템인 프랜차이즈가 전통적 유통경로 대비 갈등 관리 비용을 절감하는 효과를 분석하였다.
계약을 통해 경로 구성원의 행동을 규율하는 프랜차이즈 방식이 독립적 유통경로보다 조정 비용을 낮춘다는 연구를 설명한다.
주의할 점
수직적마케팅시스템은 수평적마케팅시스템과 달리 유통단계가 다른 구성원 간의 통합을 의미하므로 개념을 구분해야 한다.