수평적마케팅시스템 (Horizontal Marketing System (HMS))
한 줄 정의: 동일한 유통단계에 있는 둘 이상의 기업이 자본, 마케팅 자원, 물류 인프라 등을 공동 활용하기 위해 협력하는 유통 구조를 말한다.
쉽게 풀면
같은 단계에 있는 여러 회사가 서로 힘을 합쳐 자원을 함께 쓰는 유통 구조다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 편의점 브랜드 간 공동물류센터 운영이라는 수평적마케팅시스템 사례를 통해 물류비 절감 효과를 분석하였다.
경쟁 관계에 있는 유통업체들이 물류 인프라를 공동으로 활용함으로써 비용을 절감하는 협력 사례를 다룬 연구이다.
주의할 점
수평적마케팅시스템은 경쟁사 간 협력이 포함될 수 있어 공정거래법상 담합 여부에 대한 검토가 병행되어야 한다.