트랜스미디어브랜딩 (Transmedia Branding)
한 줄 정의: 브랜드 메시지를 여러 매체에 걸쳐 일관되되 각기 다른 형태로 확산시켜 소비자와의 접점을 다각화하는 마케팅 전략.
쉽게 풀면
브랜드가 하나의 메시지를 여러 매체에서 각기 다른 방식으로 보여주며 소비자와 더 많이 만나려는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
관련 산업·학술 담론: 트랜스미디어 마케팅 전략 연구(Jenkins의 트랜스미디어 이론을 브랜드 마케팅에 응용)
트랜스미디어 마케팅 연구는 젠킨스의 트랜스미디어스토리텔링 이론을 상업 브랜드 커뮤니케이션 영역으로 확장하여, 브랜드도 매체별로 차별화된 서사 조각을 제공해야 소비자 참여를 극대화할 수 있다고 주장한다.
주의할 점
트랜스미디어브랜딩은 콘텐츠 프랜차이즈의 트랜스미디어스토리텔링과 목적(상업적 메시지 전달 vs 서사적 세계 확장)이 다르므로 동일 원리로 단순 치환해서는 안 된다.