트랜스크리에이션 (transcreation)
한 줄 정의: 번역(translation)과 창작(creation)의 합성어로, 광고나 마케팅 콘텐츠의 정서적 효과와 브랜드 메시지를 목표 문화에서 재현하기 위해 원문의 표현을 대폭 재창작하는 번역 실천을 가리킨다.
쉽게 풀면
광고나 마케팅 문구를 번역할 때, 원문을 거의 새로 창작하다시피 다시 만들어서 같은 느낌을 전달하는 작업이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"글로벌 브랜드의 슬로건은 언어별로 문자 그대로 번역되지 않고, 각 시장의 정서에 맞게 트랜스크리에이션되어 완전히 다른 문구로 재탄생하기도 한다."
브랜드 슬로건이 트랜스크리에이션을 통해 목표 시장에 맞게 재창작되는 사례를 설명한다.
주의할 점
트랜스크리에이션은 창의적 재량이 크기 때문에 원문의 핵심 메시지나 브랜드 정체성에서 벗어나지 않도록 의뢰인과의 긴밀한 소통이 필요하다.