국가브랜드 (Nation Branding)
한 줄 정의: 국가를 하나의 브랜드처럼 전략적으로 관리하여 대외적 이미지와 경쟁력을 제고하려는 개념과 활동.
쉽게 풀면
나라를 하나의 브랜드처럼 여기고, 다른 나라 사람들에게 좋은 이미지를 심어주려는 활동이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Simon Anholt(2007), 『Competitive Identity: The New Brand Management for Nations』
앤홀트는 국가브랜드지수(Nation Brand Index)를 개발하여 관광, 수출, 인적자원, 문화 등 여섯 개 영역에서 국가 이미지를 측정하는 틀을 제시했으며, 한류는 한국의 국가브랜드 제고 요인으로 자주 인용된다.
주의할 점
국가브랜드는 콘텐츠 산업의 성공이 자동으로 국가 이미지 제고로 전환된다고 단순화하기 쉬우나, 실제 전환 과정에는 다양한 매개 변수가 존재한다는 점에 유의해야 한다.