한류마케팅 (Hallyu Marketing)
한 줄 정의: 한류 콘텐츠의 인기와 스타의 영향력을 활용하여 관련 상품(화장품, 관광, 소비재)의 해외 판매를 촉진하는 마케팅 전략.
쉽게 풀면
한류 스타나 드라마의 인기를 이용해서 화장품이나 여행상품 같은 것을 다른 나라에 파는 마케팅이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
관련 산업·학술 담론: 한류 연계 소비재 수출 전략 연구(KOTRA·KOFICE 보고서)
산업 연구는 한류마케팅이 콘텐츠 자체의 수익을 넘어 화장품, 식품 등 연관 산업의 해외 진출을 견인하는 파급 효과(한류 후광 효과)를 실증적으로 분석해왔다.
주의할 점
한류마케팅의 파급 효과는 콘텐츠 인기와 연관 상품 판매 사이의 인과관계를 명확히 증명하기 어려운 경우가 많아, 상관관계와 인과관계를 구분해서 해석해야 한다.