팬베이스마케팅 (Fanbase Marketing)
한 줄 정의: 충성도 높은 팬 집단을 핵심 타깃으로 삼아 이들의 자발적 홍보와 구전 효과를 활용하는 마케팅 전략.
쉽게 풀면
열성 팬들을 중심으로 마케팅을 해서, 팬들이 스스로 홍보해주는 효과를 노리는 전략이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
관련 산업·학술 담론: 팬덤 기반 마케팅 사례 연구(K팝 산업 팬덤 마케팅 분석)
팬덤 마케팅 연구는 팬클럽 등급제, 독점 콘텐츠 제공 등 팬 참여를 구조화하는 장치가 팬덤의 충성도와 소비를 지속적으로 견인하는 메커니즘을 분석한다.
주의할 점
팬베이스마케팅은 팬의 애정을 상업적으로 과도하게 활용할 경우 팬덤의 반발(굿즈 과잉 판매에 대한 피로 등)을 초래할 수 있어 균형 있는 접근이 요구된다.