로고타입(시그니처) (Logotype)
한 줄 정의: 브랜드명을 특정 서체와 스타일로 표현한 문자 기반의 로고 형태로, 심볼과 결합되기도 하는 시각 정체성 요소이다.
쉽게 풀면
브랜드 이름을 특별한 글씨체로 표현한 로고 형태이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 로고타입 서체 변경이 브랜드의 인지된 신뢰성에 미치는 영향을 실험하였다.
브랜드명 서체 변화가 소비자의 인상 평가에 미친 영향을 검증한 연구이다.
주의할 점
로고타입은 워드마크와 혼용되어 쓰이기도 하나 문헌에 따라 심볼 포함 여부의 정의가 다를 수 있어 맥락을 확인해야 한다.