로고타입(시그니처) (Logotype)
쉽게 풀면
브랜드 이름을 특별한 글씨체로 표현한 로고 형태이다.
왜 중요한가
로고타입은 조직 이름 자체를 고유한 글자 형태로 디자인한 로고로, 코카콜라나 구글처럼 별도 심벌 없이 이름이 곧 시각 정체성이 되게 합니다. 이름을 읽는 순간 브랜드가 인식되므로 신생 브랜드가 인지도를 쌓는 단계에서 심벌보다 유리하고, 서체 선택과 커닝, 글자 변형이 브랜드 성격을 직접 표현합니다. 로고타입은 브랜드명의 특정 글자를 살짝 변형하거나 이어 붙여 브랜드만의 개성을 담기도 하는데, 이런 변형이 지나치면 가독성이 떨어져 브랜드명 자체를 알아보기 어려워지는 역효과가 날 수 있다. 움직이는 화면 환경에서는 정지된 로고타입 외에 등장할 때의 애니메이션 방식까지 규정한 모션 로고 가이드라인을 별도로 마련하는 것이 최근 실무의 추세다. 로고타입을 여러 국가에 배포할 때는 해당 언어권의 문자 체계로 새로 그린 버전을 함께 준비하는 경우가 많아, 하나의 로고타입이 여러 문자 체계의 버전을 갖기도 한다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
브랜드명 서체 변화가 소비자의 인상 평가에 미친 영향을 검증한 연구이다.
글자 형태만으로도 브랜드를 알아보게 만드는 효과를 설명한 서술입니다.
조금 더 깊게 보면
로고타입과 워드마크는 거의 동의어로 쓰이지만, 굳이 나누면 워드마크는 기존 서체를 다듬은 것, 로고타입은 글자 자체를 고유하게 그린 것으로 구분하는 용법이 있습니다. 어원상 로고타입은 활자 시대에 여러 글자를 하나의 활자 조각으로 만든 것을 가리켰습니다. 긴 이름의 로고타입은 작은 크기(앱 아이콘, 파비콘)에서 읽히지 않아 별도의 축약형이나 모노그램이 필요하고, 다국어 시장에서는 문자 체계별 로고타입을 따로 설계해야 하는 부담이 있습니다. 로고타입에서 특정 글자 사이의 간격을 표준 커닝보다 더 세밀하게 조정하는 것은 일반 본문 타이포그래피보다 훨씬 엄격하게 이뤄지는데, 아주 작은 크기 차이도 브랜드 자산으로서 수만 번 노출되며 누적되기 때문이다.
주의할 점
로고타입은 워드마크와 혼용되어 쓰이기도 하나 문헌에 따라 심볼 포함 여부의 정의가 다를 수 있어 맥락을 확인해야 한다.