워드마크 (Wordmark)
쉽게 풀면
코카콜라나 구글처럼 별도의 그림 심볼 없이 브랜드 이름 글자 자체를 독특한 서체로 디자인해 로고로 쓰는 방식이다. 그림 없이 글자만으로 브랜드를 알아보게 만들어야 하므로, 브랜드명 자체의 발음과 가독성이 중요한 브랜드들이 주로 이 방식을 택한다. 도형과 글자를 함께 쓰는 콤비네이션마크에 비해 단순하고 확장성이 높다는 장점이 있다.
왜 중요한가
워드마크는 브랜드명 자체를 독자적인 서체와 스타일로 디자인해 로고로 사용하는 방식으로, 별도의 그래픽 심볼 없이도 문자 형태만으로 브랜드를 인지시킬 수 있어 코카콜라나 구글처럼 브랜드명 자체의 가독성과 발음이 중요한 경우에 흔히 채택된다. 문자와 도형을 결합한 로고보다 상대적으로 단순하고 확장성이 높다는 것이 실무상 장점으로 꼽힌다. 워드마크는 회사명이 바뀌거나 여러 언어로 병기해야 할 때 전체 글자 모양을 다시 그려야 하는 부담이 있어, 이 확장성 문제 때문에 별도의 상징(심볼)을 함께 개발해 두는 브랜드도 많다. 워드마크는 문자만으로 상표 등록의 식별력 요건을 충족해야 하는 경우가 있어, 일반적인 단어를 그대로 쓰기보다 독창적인 조어나 철자 변형을 선택하는 브랜드가 많다. 워드마크의 자간과 글자 굵기는 일반 본문 타이포그래피보다 훨씬 미세한 단위로 조정되며, 이 미세 조정이 완료된 최종 형태는 재사용 가능한 고정 이미지 파일로 배포된다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
글자 중심 로고와 상징 결합 로고 간 기억 효과 차이를 실험한 연구이다.
로고 형식의 차이가 실제 브랜드명 기억에 미치는 영향을 검증한 연구이다.
조금 더 깊게 보면
워드마크는 브랜드명이 길거나 여러 언어로 병기해야 하는 경우 작은 크기에서 가독성이 떨어질 수 있어 별도의 축약형 심볼을 함께 개발하는 경우가 많다. 로고타입이라는 용어와 사실상 같은 개념으로 쓰이지만, 심볼과 문자를 결합한 콤비네이션마크와는 구성 요소 면에서 명확히 구분된다. 워드마크는 기존 상용 서체를 그대로 쓰는 경우도 있지만, 대형 브랜드는 대개 글자 하나하나의 곡선과 간격을 미세하게 손봐 완전히 새로 그린 커스텀 레터링으로 제작해 타사가 유사 서체로 흉내 내기 어렵게 만든다.
주의할 점
워드마크는 브랜드명이 짧고 발음하기 쉬울 때 효과적이며 긴 명칭에는 적합하지 않을 수 있다.