비주얼아이덴티티 (visual identity)
한 줄 정의: 브랜드아이덴티티 중 로고, 색상, 서체, 그래픽 요소 등 시각적으로 표현되는 부분을 구체적으로 지칭하는 개념이다.
쉽게 풀면
브랜드의 여러 특징 중에서 눈으로 보이는 로고, 색깔, 글씨체 같은 부분을 말해요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"비주얼아이덴티티 가이드라인에는 로고의 최소 여백 규정과 금지된 색상 조합이 명시되어 있다."
시각 요소의 사용 규칙을 문서화하여 일관된 적용을 보장한 아이덴티티 관리 사례를 설명한다.
주의할 점
비주얼아이덴티티 요소만 관리하고 브랜드의 언어적 톤이나 서비스 경험과 불일치하면 전체 브랜드 인상이 분절되어 느껴질 수 있다.