코퍼레이트아이덴티티(CI) (Corporate Identity)
한 줄 정의: 기업의 이념과 가치를 시각적, 행동적, 커뮤니케이션적 요소를 통해 통합적으로 표현하는 기업 정체성 체계이다.
쉽게 풀면
회사가 어떤 곳인지 로고나 색깔뿐 아니라 태도와 말투까지 포함해서 하나로 보여주는 것이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
이 연구는 기업 합병 이후 코퍼레이트아이덴티티 통합 과정이 조직 구성원의 소속감에 미친 영향을 분석하였다.
기업 정체성 재정립이 내부 조직문화에 미친 영향을 조사한 연구이다.
주의할 점
코퍼레이트아이덴티티는 시각적 요소(비주얼아이덴티티)뿐 아니라 행동, 커뮤니케이션 전략까지 포함하는 상위 개념이다.