라이프스타일 (Lifestyle)
한 줄 정의: 개인이 시간과 자원을 어떻게 활용하는지를 보여주는 활동, 관심사, 의견의 총체적 생활양식입니다.
쉽게 풀면
같은 나이, 같은 소득이라도 어떤 사람은 여행과 운동을 즐기고, 어떤 사람은 집에서 취미생활을 하는 것을 선호합니다. 이렇게 사람마다 다른 삶의 방식과 취향의 패턴을 라이프스타일이라고 부릅니다. 소비자학에서는 이를 활동(activities), 관심사(interests), 의견(opinions)의 앞 글자를 딴 AIO라는 틀로 측정하는 경우가 많습니다.
왜 중요한가
단순히 나이나 소득 같은 인구통계 정보만으로는 소비자의 실제 취향과 구매행동을 설명하기 어렵기 때문에, 라이프스타일은 소비자를 더 세밀하게 세분화하고 타겟 마케팅 전략을 세우는 데 중요한 기준으로 활용됩니다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
"본 연구는 AIO 척도를 활용하여 소비자를 웰빙 지향형, 실용 지향형 등 라이프스타일 유형으로 구분하고 소비행동 차이를 분석하였다."
라이프스타일 유형화를 통한 소비자 세분화 연구를 다룬 예문입니다.
"1인 가구의 증가에 따라 소량구매와 간편식 선호를 특징으로 하는 라이프스타일이 확산되고 있는 것으로 나타났다."
사회 변화가 라이프스타일과 소비패턴에 미치는 영향을 설명한 예문입니다.
조금 더 깊게 보면
라이프스타일은 흔히 활동, 관심사, 의견을 측정하는 AIO 척도로 조사되며, 이를 바탕으로 소비자를 몇 개의 유형으로 군집화하는 라이프스타일 세분화(psychographic segmentation) 연구가 활발히 이뤄집니다. 인구통계적 세분화와 함께 사용하면 소비자를 더 입체적으로 이해할 수 있습니다.
주의할 점
라이프스타일은 시대와 사회 변화에 따라 계속 바뀌기 때문에, 한 시점에 조사된 유형 분류를 장기간 그대로 적용하기는 어렵습니다.