관광지브랜드자산 (Destination Brand Equity)
한 줄 정의: 특정 관광목적지의 브랜드가 관광객의 인식과 행동에 미치는 긍정적인 부가가치, 즉 브랜드 인지도, 이미지, 충성도 등을 포괄하는 자산 개념을 말한다.
쉽게 풀면
그 여행지의 브랜드가 갖는 힘, 즉 사람들이 얼마나 알아보고 좋아하고 다시 찾는지를 자산처럼 평가하는 개념이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
본 연구는 관광지브랜드자산의 구성 요소 중 브랜드 충성도가 재방문의도에 미치는 영향력이 가장 크다는 점을 실증하였다.
여행지 브랜드 자산을 이루는 여러 요소 중 브랜드에 대한 충성도가 다시 방문하려는 마음에 가장 큰 영향을 준다는 것을 확인한 연구라는 뜻이에요.
주의할 점
관광지브랜드자산은 소비재 마케팅의 브랜드자산 개념을 관광 분야에 적용한 것으로 측정 항목의 조작적 정의가 연구마다 다를 수 있다.