문화할인 (Cultural Discount)
한 줄 정의: 특정 문화권의 콘텐츠가 언어, 가치관, 관습의 이질성으로 인해 다른 문화권 시장에서 원래 가치보다 낮게 평가·수용되는 현상.
쉽게 풀면
우리나라에서 인기 있는 드라마라도 다른 나라 사람들은 문화가 달라서 처음엔 잘 이해하지 못하고 덜 좋아할 수 있다는 개념이에요.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
Colin Hoskins & Rolf Mirus(1988), 「Reasons for the US Dominance of the International Trade in Television Programmes」
호스킨스와 미러스는 문화할인 개념을 통해 미국 콘텐츠가 상대적으로 문화 특수성이 낮아 국제 시장에서 할인율이 낮다는 점이 할리우드의 경쟁 우위 요인임을 설명했다.
주의할 점
문화할인은 고정된 수치가 아니라 문화적 근접성, 자막·더빙 품질, 플랫폼 노출 방식 등에 따라 가변적이라는 점에 유의해야 한다.