지구지역화 (Glocalization)
한 줄 정의: 지구화(globalization)와 지역화(localization)가 동시에 진행되며 세계적 힘이 지역의 특성과 결합해 새로운 지역적 현상을 만들어내는 과정을 말한다.
쉽게 풀면
세계화가 진행되면서도 오히려 지역의 고유한 특색이 더 중요해지고 강조되는 현상이다.
논문에서는 이렇게 쓰입니다
지구지역화 개념은 초국적 기업이 지구적 표준을 유지하면서도 현지 시장에 맞게 제품과 전략을 조정하는 현상을 설명하는 데 사용된다.
이 문장은 글로벌 기업이 전 세계적으로 통일된 방식을 취하면서도 각 지역의 문화와 소비자 특성에 맞춰 현지화 전략을 병행하는 현상을 설명한다.
주의할 점
지구지역화는 지구화의 반대 개념이 아니라, 지구화 과정에서 지역성이 소멸하지 않고 재구성된다는 점을 강조하는 개념임에 유의해야 한다.